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如何利用店鋪燈光做生意?

發表時間: 2020-06-15 16:40:27

作者: 中坤商業照明

來源: 微信公眾號

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店鋪燈光應用實操指南



燈光是一把雙刃劍,可以讓商品變得更有價值感,也可以讓商品瞬間貶值。


關于店鋪照明,微課堂的文章也多次強調,"店鋪照明是營銷設計實現的典型戰場"。因為從店鋪被看到的那一秒開始,每一條發出的光線都意味著為商戶帶來可能是直接的收益。


一起來看看陳列專業人士對燈光布置的經驗總結吧。


光線照射方式


A、正面光——光線來自服裝的正前方。被正面光照射的服裝有明亮的感覺,能完整地展示整件服裝的色彩和細節。但立體感和質感較差,一般用于賣場中貨架的照明。


B、斜側光——指燈光和被照射物呈45°的光位,燈光通常從左前側或右前側斜向的方位對被照射物進行照射,這是櫥窗陳列中最常用的光位,斜側光照射使模特和服裝層次分明、立體感強。


C、側光——又稱90°側光,燈光從被照射物的側面進行照射,使被照射物明暗對比強烈。一般不單獨使用,只作為輔助用光。


D、頂光——光線來自模特的頂部,會使模特臉部和上下裝產生濃重的陰影,一般要避免。同時在試衣區,顧客的頭頂也一定要避免采用頂光。(在實際運用中,正面光和斜側光被經常運用。)


#錯誤示例#


正面這個打了跟沒打似的:


側面陰影太多:


頂光同樣陰影太多:


#正確示范#


前斜側光:

分區域照明


A、櫥窗照明


由于櫥窗里的模特位置變化很大,為了滿足模特陳列經常變化的情況,櫥窗大多采用可以調節方向和距離的軌道射燈。為防止眩光和營造櫥窗效果,櫥窗中燈具一般被隱藏起來。傳統的櫥窗燈具通常裝在櫥窗的頂部,但由于其照射角度比較單一,目前一些國際品牌大多在櫥窗的一側或兩側,甚至在地面上安裝幾組燈光,以豐富櫥窗燈光效果。



櫥窗分封閉式、半封閉式和開放式等類型。


封閉式櫥窗由于可以進行相對獨立的布光,自由度比較大。半封閉式和開放式櫥窗必須要考慮和店堂內部的呼應。開放式櫥窗由于與商店內部是一體的,所以要根據不同的店面形式,采取不同的燈光配置。如要強調櫥窗,可以增加櫥窗照度和亮度;如要強調店鋪內的效果,可以在店鋪中的某些區域作為重點照明。



B、入口照明


當顧客被櫥窗所吸引時,會考慮是否再進店看看,因此入口的燈光設計也顯得非常重要,照明設計的要求也非常高。入口處的照明明亮,能吸引顧客進入。


C、展柜照明


對于一些平面性較強、層次較豐富、細節較多、需要清晰展示各個部位的展品來說,應減少投影或弱化陰影??衫梅较蛐圆幻黠@的漫射照明或交叉性照明,來消除陰影造成的干擾。有些商品需要突出立體感,可以用側光來進行組合照射。展柜的照明燈具應有很好的顯色性,中、高檔服裝專賣店應該采用一些重點照明,可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具進行局部照明。



D、試衣照明


試衣區的燈光設置是經常被忽視的地方,因為試衣區沒有絕對的分界線,所以通常會將試衣區的燈光納入店鋪的基礎照明中。因此我們經常會看到,試衣區的鏡子前燈光往往亮度不足,影響顧客的購買情緒。


重視試衣區的設計是十分重要的,試衣區的燈光有如下要求:色彩的還原性要好,因為顧客是在這里觀看服裝的色彩效果;為了使顧客的膚色更顯好看,可以適當采用色溫低的光源,使色彩稍偏紅色;沒有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些,顯得更溫馨;試衣鏡前的燈光要避免眩光。



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